Die wichtigste Regel zur Gestaltung erfolgreichen Marketings lautet, das eigene Marketing niemals nur segmentiert oder in Kampagnen zu betrachten. Nahezu jedes Unternehmen ist durch die verfügbaren Medien für die Kunden so transparent, dass jede Unternehmenshandlung zugleich auch eine Marketing-Handlung ist. Das bedeutet, dass Marketing im Unternehmen heutzutage immer passiert. Das hat zur Folge, dass Entscheidungen und Entwicklungen nicht nur aus unternehmerischer, sondern ebenso aus Marketing-Sicht betrachtet werden müssen. Umso größer die Unternehmensorganisation, umso schwieriger wird hier eine konsistente Kommunikation.
Existieren allerdings Unternehmensleitlinien, die dem gesamten Unternehmen, der Entwicklung, dem Vertrieb und nicht zuletzt der Geschäftsführung bekannt sind, kann die Außenwirkung des Unternehmens einfacher gesteuert werden. Vorausgesetzt natürlich, dass Einigkeit über diese Leitlinien herrscht und diese zur DNA des Unternehmens zählen. Dass sie also selbstverständlich im Unternehmen gelebt werden. Zu diesen Leitlinien zählen die Markenwerte. Sie skizzieren in zumeist drei bis fünf Begriffen das Unternehmen (bzw. die Unternehmensmarke) und dessen Philosophie. Der Begriff wird greifbarer, wenn man den Begriff Marke und Markenwerte wie folgt definiert: „Marke ist das, was man sich hinter Ihrem Rücken über Ihre Marke erzählt.“ Bei dieser Erzählung werden die Markenwerte automatisch als Beschreibung verwendet.
Ein starker Markenwert von Coca-Cola ist beispielsweise „Lebensfreude“. Das gesamte Markenerlebnis ist um diesen Begriff aufgebaut. Das Produkt zischt energiereich beim Öffnen der Flasche. Es schmeckt unschuldig süß. Beim Trinken prickelt die Kohlensäure angenehm auf der Zunge. Die Werbung transportiert Unbeschwertheit, lachende Menschen und tolle Momentaufnahmen, die durch das Produkt noch befördert werden. Die PR-Aktionen, wie die Weihnachtstrucks, bringen Menschen zu einzigartigen Momenten zusammen. Das Wording spielt in verschiedenen Arten mit dem Begriff der Freude.
Ein prägnanter Markenwert von Edding ist „Haltbarkeit“. Das Produkt, mit dem man sogar auf Wände schreiben kann, dessen Farbe lange vorhält und dessen Spitze nahezu unkaputtbar ist. Das Wichtige ist, insbesondere beim Edding-Beispiel sehr gut zu beobachten, Markenwerte sollten authentisch sein. Das heißt, dass sie auch überprüfbar sein müssen. Dieser Überprüfung hält „Haltbarkeit“ für Edding auf jeden Fall stand!
Projekt-Planung und -Durchführung
Konstruktion und Berechnung
Controlling (Termine, Kosten)
Bauüberwachung
Koordination von Aufgaben, Terminen und Fre...
Das Leistungsspektrum der Firma Heuchert umfasst die schnelle, aber detailgetreue Umsetzung von mehrgeschossigen Großobjekten.
Wir liefern schlüssige...
Handwerk auf höchstem Niveau:
der Ingenieurbau der Baugruppe Peter Gross
Mit neuesten Methoden und Systemen optimieren unsere Mi...
Dank unserer langjährigen Erfahrung, umfangreichem Fachwissen, dem Einsatz neuester Prozesstechnologien und innovativer Ausrüstung können wir hervorra...
Sie befassen sich mit dem Neubau einer Wohnanlage, eines Geschäftshauses oder einer Produktionsstätte und wollen Preissicherheit? Dann sprechen Sie un...
Mit dem SPADT Bauunternehmen in Münchendorf erhalten Sie erstklassige Leistungen rund um die Bereiche Bauberatung und Sanierung. Wir setzen gerne alle...
Auch nach der Bauabnahme kann es vorkommen, dass noch Mängel behoben werden müssen.
Jeder Mangel ist durch die Baufirma zu beheben. Kann der Mangel n...
Nutzen Sie unser umfangreiches Schulungsangebot zur Qualifizierung Ihrer Mitarbeiter im Bereich Arbeitssicherheit. Bei uns finden Sie die passende Sch...
Die Hochbauarbeiten erstrecken sich von der Ausführung der Rohbauarbeiten von der kleinsten Umbaumaßnahme bis hin zur Erstellung von Ein- und Mehrfami...
Grundlage für unseren Tiefbau sind unser großes Know How, umfangreiche Praxis und innovative Baumethoden in den Bereichen des Kanal-, Straßen- und Spe...
Grundlage für unseren Tiefbau sind unser großes Know How, umfangreiche Praxis und innovative Baumethoden in den Bereichen des Kanal-, Straßen- und Spe...
Als leistungsfähiges Unternehmen sind wir aufgrund der Fachkenntnisse unserer Mitarbeiter und durch die technische Ausstattung unseres Maschinen- und ...
DE-85131 Preith
100% kostenfrei
Nicht das passende Produkt?
Erstellen Sie eine Angebotsanfrage und Sie erhalten zeitnah passende Angebote für Produkte und Dienstleistungen.
Projekt-Planung und -Durchführung
Konstruktion und Berechnung
Controlling (Termine, Kosten)
Bauüberwachung
Koordination von Aufgaben, Terminen und Fre...
Das Leistungsspektrum der Firma Heuchert umfasst die schnelle, aber detailgetreue Umsetzung von mehrgeschossigen Großobjekten.
Wir liefern schlüssige...
Handwerk auf höchstem Niveau:
der Ingenieurbau der Baugruppe Peter Gross
Mit neuesten Methoden und Systemen optimieren unsere Mi...
Dank unserer langjährigen Erfahrung, umfangreichem Fachwissen, dem Einsatz neuester Prozesstechnologien und innovativer Ausrüstung können wir hervorra...
Sie befassen sich mit dem Neubau einer Wohnanlage, eines Geschäftshauses oder einer Produktionsstätte und wollen Preissicherheit? Dann sprechen Sie un...
Mit dem SPADT Bauunternehmen in Münchendorf erhalten Sie erstklassige Leistungen rund um die Bereiche Bauberatung und Sanierung. Wir setzen gerne alle...
Auch nach der Bauabnahme kann es vorkommen, dass noch Mängel behoben werden müssen.
Jeder Mangel ist durch die Baufirma zu beheben. Kann der Mangel n...
Nutzen Sie unser umfangreiches Schulungsangebot zur Qualifizierung Ihrer Mitarbeiter im Bereich Arbeitssicherheit. Bei uns finden Sie die passende Sch...
Die Hochbauarbeiten erstrecken sich von der Ausführung der Rohbauarbeiten von der kleinsten Umbaumaßnahme bis hin zur Erstellung von Ein- und Mehrfami...
Grundlage für unseren Tiefbau sind unser großes Know How, umfangreiche Praxis und innovative Baumethoden in den Bereichen des Kanal-, Straßen- und Spe...
Grundlage für unseren Tiefbau sind unser großes Know How, umfangreiche Praxis und innovative Baumethoden in den Bereichen des Kanal-, Straßen- und Spe...
Als leistungsfähiges Unternehmen sind wir aufgrund der Fachkenntnisse unserer Mitarbeiter und durch die technische Ausstattung unseres Maschinen- und ...